{"id":26229,"date":"2024-08-16T10:12:19","date_gmt":"2024-08-16T13:12:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bassobrovelli.com\/?p=26229"},"modified":"2025-09-02T12:26:39","modified_gmt":"2025-09-02T15:26:39","slug":"storydoing-de-la-narracion-a-la-accion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/storydoing-de-la-narracion-a-la-accion\/","title":{"rendered":"Storydoing, de la narraci\u00f3n a la acci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

En la oficina, en una cita, en el s\u00faper, en todos lados, todo el tiempo, nos encontramos contando e intercambiando historias de experiencias propias y otras\u2026 bueno, no tan propias. El punto es que hoy en d\u00eda con la masividad y el alcance de las redes sociales no solo tenemos el poder de contar nuestras historias o conocer la de los dem\u00e1s, sino que tambi\u00e9n buscamos poder vivir la misma experiencia de eso que vemos o escuchamos, ac\u00e1 entra en escena el <\/span>storydoing<\/i><\/b>.<\/b> Pero, <\/span>\u00bfqu\u00e9 es?<\/b> En pocas palabras, podr\u00edamos decir que es una estrategia que busca contar una historia al igual que el <\/span>\u201c<\/b>storytelling\u201d<\/i><\/b>; a esto se le suma el desaf\u00edo de involucrar al p\u00fablico, transformando la narrativa de nuestra marca en experiencias tangibles.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 diferencias podemos encontrar en comparaci\u00f3n con el storytelling?\u00a0<\/b><\/p>\n

El storydoing es una evoluci\u00f3n natural del storytelling. La diferencia principal, la encontramos en el prop\u00f3sito que tiene cada una de estas estrategias. Mientras una<\/span> tiene como objetivo comunicar un relato, la otra se centra en crear experiencias memorables que involucren a los consumidores, que les permita sentir que la marca se preocupa por ellos. <\/span>
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\n<\/span>La clave est\u00e1 en que el p\u00fablico pasa a ser el protagonista activo de ese relato que queremos comunicar. U<\/span>n ejemplo super claro: por el 60.\u00b0 aniversario de su ic\u00f3nico modelo Bic M10, la marca de lapiceras le dio a sus clientes la oportunidad de pagar con su creatividad e imaginaci\u00f3n. <\/span>Bajo el lema <\/span>\u00abPay With Creativity\u00bb<\/span><\/a>, Bic abri\u00f3 dos tiendas temporales en las que repartieron billetes en blanco sobre los que los clientes deb\u00edan dibujar para poder utilizarlos y comprar lo que ellos quisieran.<\/span><\/p>\n

\u00a0Ahora bien, <\/span>\u00bfc\u00f3mo conseguimos que esta estrategia conecte a la marca con la audiencia?<\/b>
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\n<\/b>En primer lugar, es importante saber d\u00f3nde se encuentra nuestra audiencia, qu\u00e9 les preocupa, qu\u00e9 buscan dentro del entorno de la marca y fuera de \u00e9l. Podemos hacer un esbozo de nuestro <\/span>customer journey, <\/span><\/i>entender sus lugares de encuentro (digitales y f\u00edsicos). Una vez hecho esto, ser\u00e1 m\u00e1s claro el camino para encontrar una experiencia \u00fanica a trav\u00e9s de la cual podremos transmitir el mensaje de la marca, ya <\/span>que sabremos c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo comunicarnos con nuestros consumidores. <\/span><\/p>\n

El p\u00fablico actual anhela conexi\u00f3n, autenticidad y compa\u00f1\u00eda virtual. Aqu\u00ed es donde los influencers cobran protagonismo ofreciendo a las marcas la oportunidad de construir relaciones m\u00e1s profundas con sus clientes<\/span>, <\/span>ellos son los \u2728<\/span>storydoers<\/span><\/i>\u2728.\u00a0<\/span><\/p>\n

Storydoers<\/span><\/i>, nuestros aliados<\/span>. El trabajo en colaboraci\u00f3n con influencers o creadores de contenido, nos brinda un di\u00e1logo m\u00e1s natural y aut\u00e9ntico entre la marca y el p\u00fablico, <\/span>fomentando un sentido de conexi\u00f3n y experiencia compartida. De esta forma como marca podemos ir m\u00e1s all\u00e1 de nuestra industria inmediata y asociarnos con creadores que poseen una audiencia que conf\u00eda en ellos y con los que interact\u00faa, lo cual ampl\u00eda nuestro alcance y genera confianza basada en v\u00ednculos positivos ya existentes.<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, con la reorientaci\u00f3n de las nuevas generaciones sobre sus consumos y la evoluci\u00f3n de las redes sociales, con formatos que impulsan cada vez m\u00e1s la interacci\u00f3n entre los usuarios, el storydoing se consolida como una herramienta fundamental. Esta estrategia nos otorga m\u00faltiples beneficios como el aumento del impacto y la visibilidad, favoreciendo la participaci\u00f3n y el di\u00e1logo. A su vez, esta mayor participaci\u00f3n del p\u00fablico permite una mejor conexi\u00f3n emocional generando mayor confianza y lealtad<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Fuentes:\u00a0<\/span><\/p>\n