{"id":26233,"date":"2024-08-16T10:22:16","date_gmt":"2024-08-16T13:22:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bassobrovelli.com\/?p=26233"},"modified":"2025-09-02T12:26:39","modified_gmt":"2025-09-02T15:26:39","slug":"copa-america-y-medios-digitales-el-cambio-en-la-experiencia-futbolera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/copa-america-y-medios-digitales-el-cambio-en-la-experiencia-futbolera\/","title":{"rendered":"Copa Am\u00e9rica y medios digitales: el cambio en la experiencia futbolera"},"content":{"rendered":"

Sin dudas, el ecosistema f\u00fatbol se ha ampliado gracias a los medios digitales. Los hinchas ya no se encuentran solo en la cancha o frente al televisor, sino que hoy tambi\u00e9n se congregan antes, durante y despu\u00e9s de los 90 minutos en las distintas plataformas para hacer futbologia. <\/span>De cara a la Copa Am\u00e9rica 2024, veremos c\u00f3mo el cambio en la forma de consumo impacta en la experiencia futbolera y como su influencia se traslada al marketing y la publicidad.<\/b><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la cancha y la TV<\/b><\/h4>\n

Actualmente, el <\/span>47% de los hinchas ve los partidos en alg\u00fan canal digital<\/b>. Sumado a esto,<\/span> l<\/span>as distintas plataformas digitales <\/span>permiten que el f\u00fatbol viva m\u00e1s all\u00e1 de los 90 minutos de cada partido, en ellas los fan\u00e1ticos encuentran nuevas voces y formatos de contenido que est\u00e1n <\/span>disponibles sin l\u00edmites de horario y de manera gratuita para todas las audiencias<\/b>, otro factor no menos importante es que este contenido suele ser mucho menos estructurado y r\u00edgido que el que se encuentra en medios tradicionales como la televisi\u00f3n.<\/span>
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En 2021 <\/span>Blinker<\/b><\/a> y <\/b>Onfluencers<\/b><\/a> presentaron un informe sobre las interacciones conseguidas en Instagram y Tik Tok por influencers y por patrocinadores de las selecciones de f\u00fatbol que participaron de la Copa Am\u00e9rica. Los resultados arrojaron\u00a0 que la cantidad de interacciones es ampliamente superior en las publicaciones de los principales influencers respecto de las realizadas por los patrocinadores. Mientras que la relaci\u00f3n de los <\/span>influencers con sus seguidores gener\u00f3 un impacto superior a los 29,7 millones de interacciones,<\/b> el impacto de los patrocinadores de las selecciones alcanz\u00f3 364.000<\/b>. Seg\u00fan este reporte del 2021, no solo fuimos campeones de Am\u00e9rica sino que tambi\u00e9n lo fuimos en las redes sociales, ya que <\/span>Argentina se posicion\u00f3 como el pa\u00eds con mayor cantidad de interacciones con relaci\u00f3n al impacto generado por influencers.<\/b> Por otro lado, respecto al impacto generado por los patrocinadores oficiales de las selecciones que participaron en la Copa Am\u00e9rica, Venezuela fue el pa\u00eds con mayor cantidad de interacciones, seguido por Argentina.\u00a0 <\/span>
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En momentos en los que todos los medios est\u00e1n saturados de publicidad, la colaboraci\u00f3n <\/span>con creadores de contenido o streamers puede ser un buen canal para llegar m\u00e1s efectivamente a la audiencia.<\/span><\/p>\n

Segundo tiempo, segundas pantallas<\/b><\/h4>\n

A lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, <\/span>los dispositivos m\u00f3viles se transformaron en el compa\u00f1ero predilecto para mirar televisi\u00f3n, \u00bfesto se tradujo al f\u00fatbol? <\/b>s\u00ed!<\/b> Los hinchas de todo el continente utilizan sus dispositivos m\u00f3viles mientras miran un partido en la televisi\u00f3n para compartir sus emociones con otros, estar m\u00e1s cerca de la acci\u00f3n y obtener informaci\u00f3n en tiempo real sobre lo que est\u00e1n viendo. <\/span>Es en estos momentos donde surge una gran oportunidad para las marcas.\u00a0<\/b><\/p>\n

Las campa\u00f1as en tiempo real o real time, nos permite <\/span>destacar<\/b>,\u00a0 <\/span>llamar la atenci\u00f3n<\/b>,<\/span> ir m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad convencional <\/span>aprovechando ese flujo de tendencias y b\u00fasquedas<\/b>. <\/span>Lo importante para las marcas es responder a la tendencia imperante de manera r\u00e1pida y creativa pero agregando su propia impronta. <\/b><\/p>\n


\n<\/span>Veamos dos ejemplos de RTM <\/span><\/p>\n

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  1. Fernet Branca:<\/strong><\/em> En la ronda de penales para la clasificaci\u00f3n a la final de la Copa Am\u00e9rica, el arquero Dibu Martinez le dijo a Jerry Mina\u00bbMir\u00e1 que te como\u00bb.Fernet Branca no desaprovech\u00f3 la oportunidad de hacerle un gui\u00f1o a su audiencia. La marca fue muy relevante<\/span>:
    \n\"\"
    \nagencia     Basso Brovelli<\/a> <\/span><\/li>\n
  2. Ikea promocion\u00f3 sus muebles para beb\u00e9s, con la frase \u201cel cambiador vuelve a entrar en juego\u201d aprovechando que Robert Lewandowski anunci\u00f3 que \u00e9l y su mujer estaban esperando su segundo hijo, tras hacer un gol en un partido contra el olympiakos piraeus:<\/span>
    \n\"\"<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfC\u00f3mo lograr un RTM eficaz?<\/b> La esencia del marketing en tiempo real radica en la rapidez de respuesta. Responder demasiado tarde a las tendencias puede tener efectos negativos. Otro punto importante es <\/span>adaptar el lenguaje de tus mensajes a tu audiencia <\/b>para que sean <\/span>lo m\u00e1s relevantes posible<\/b>, es importante que las campa\u00f1as sean creativas, con humor, ingeniosas. Si es cierto que es imposible prever qu\u00e9 suceder\u00e1 en un evento tan grande pero \u00a1hay que estar alerta!, preparado para actuar y tratar de anticiparse. Vale la pena preparar varios tipos de contenidos para utilizarlos cuando sea necesario.<\/span><\/p>\n

    \n\u00a0Y \u00bfque nos revela todo esto? <\/b>
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    En primer lugar, como anticipamos al comienzo del art\u00edculo, el ecosistema del f\u00fatbol se est\u00e1 ampliando significativamente gracias a los medios digitales. La migraci\u00f3n de los usuarios hacia canales alternativos en este tipo de eventos nos muestra que hoy surge una gran oportunidad para que las marcas puedan ampliar sus canales de conexi\u00f3n con la audiencia y a\u00fan cuando el f\u00fatbol no sea su fuerte, recurrir a creadores de contenido puede ser de gran ayuda. Por otra parte, estar atentos a los hechos m\u00e1s relevantes del momento y <\/span>dar una respuesta r\u00e1pida y creativa sobre ellos, nos permite diferenciarnos de la competencia, gracias a la creaci\u00f3n de un contenido \u00fanico que conecte de forma m\u00e1s genuina con el p\u00fablico. <\/span>
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    \nEs tarea de las marcas descubrir donde conversan los hinchas cuando no se encuentran en la cancha alentando y sacar provecho de esas interacciones. <\/span>
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