{"id":26252,"date":"2024-08-19T18:45:38","date_gmt":"2024-08-19T21:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bassobrovelli.com\/?p=26252"},"modified":"2025-09-02T12:26:24","modified_gmt":"2025-09-02T15:26:24","slug":"la-revolucion-de-la-ia-efectos-y-oportunidades-para-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/la-revolucion-de-la-ia-efectos-y-oportunidades-para-el-marketing\/","title":{"rendered":"La revoluci\u00f3n de la IA: efectos y oportunidades para el marketing"},"content":{"rendered":"

A medida que la inteligencia artificial hace evolucionar las experiencias digitales, el papel de la publicidad para conectar a las personas y a las marcas es m\u00e1s importante que nunca.\u00a0 <\/span>
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\n<\/span>Las reglas del juego est\u00e1n cambiando y la IA se est\u00e1 convirtiendo en una herramienta clave para las marcas que buscan destacarse en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo. Sin dudas la inteligencia artificial tiene el <\/span>potencial de revolucionar cada \u00e1rea del marketing, desde c\u00f3mo extraemos informaci\u00f3n, intercambiamos ideas y generamos contenido, hasta c\u00f3mo nos conectamos con las personas, impulsamos el crecimiento y medimos el desempe\u00f1o. <\/span>El <\/b>80% de los profesionales del marketing<\/b><\/a> ya usan al menos un producto de anuncios de b\u00fasqueda potenciado por IA para mejorar los resultados de su negocio. <\/b>Pero \u00bfde qu\u00e9 manera la IA est\u00e1 transformando el panorama del marketing en las marcas y agencias?
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Al invertir en soluciones impulsadas por IA, las marcas pueden mejorar los resultados de negocios o lograr procesos m\u00e1s eficientes y, as\u00ed, incrementar directamente sus ingresos. <\/span><\/p>\n

Para las agencias de marketing, la IA se convierte en un aliado esencial para ofrecer un valor estrat\u00e9gico a sus clientes. Conocer en profundidad las capacidades y limitaciones de la IA permite dise\u00f1ar estrategias que realmente beneficien a los clientes. La clave est\u00e1 en conocer las necesidades del cliente y aplicar la tecnolog\u00eda de manera que se alineen con los objetivos comerciales.<\/span><\/p>\n

A partir de los datos propios, que funcionan como alimento de la IA, podemos descubrir <\/span>insights<\/span><\/i> y tendencias, identificar nuevas audiencias y medir mejor el valor de vida del cliente. Incluso, tiene el potencial de transformar el papel de la medici\u00f3n, ya que puede ayudar a pasar del an\u00e1lisis de tendencias hist\u00f3ricas a actuar en base a <\/span>insights<\/span><\/i> predictivos. As\u00ed, permite un marketing basado en resultados.<\/span><\/p>\n

Muchas de sus marcas no suelen tener relaciones directas con los consumidores, as\u00ed que pusieron en marcha una nueva forma para construir relaciones de primera mano. Colocaron c\u00f3digos QR en sus productos y en las tiendas para conectar a los clientes con sus programas de recompensas. De esta manera, no solo consiguieron recopilar <\/span>insights<\/span><\/i> valiosos sobre su audiencia sino que adem\u00e1s lograron establecer relaciones m\u00e1s duraderas y m\u00e1s rentables con sus consumidores a partir de la implementaci\u00f3n de la IA en el an\u00e1lisis de los datos obtenidos.<\/span><\/p>\n

El laboratorio digital<\/b><\/h4>\n

La inteligencia artificial es una herramienta poderosa que complementa y potencia el trabajo humano. Al analizar grandes vol\u00famenes de datos, la IA nos permite descubrir patrones y tendencias que ser\u00edan dif\u00edciles de identificar manualmente. Esto nos ayuda a probar nuevas estrategias de marketing de manera m\u00e1s r\u00e1pida y eficiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una forma de iniciarnos en la implementaci\u00f3n de IA puede ser comparar los resultados de campa\u00f1as impulsadas por IA con las tradicionales<\/span>.<\/b> Al identificar qu\u00e9 enfoque funciona mejor, podemos optimizar nuestras estrategias y maximizar el retorno de la inversi\u00f3n. As\u00ed, una vez que hayamos validado el impacto positivo de la inteligencia artificial<\/span>,<\/b> podemos llevar estas iniciativas a mayor escala y utilizar los datos generados para crear segmentos de clientes m\u00e1s precisos. <\/span>Esto nos permitir\u00e1 personalizar nuestras comunicaciones y ofrecer experiencias m\u00e1s relevantes.<\/b><\/p>\n


\n<\/span>Un caso de \u00e9xito<\/b><\/h4>\n

Vans, la empresa de calzado y ropa, tambi\u00e9n se ha beneficiado de las campa\u00f1as impulsadas por IA. Vans se enfrentaba al desaf\u00edo de gestionar la demanda fluctuante e impredecible de la temporada de las fiestas. Utilizando Performance Max crearon recorridos de cliente personalizados para su gran y diversa audiencia. Esto significaba entregar el mensaje correcto, en el momento adecuado, a la persona adecuada. Y esto result\u00f3 un \u00e9xito: la marca <\/span>logr\u00f3 un aumento del 46% en conversiones y un incremento del 86% en ventas<\/b>, comparado con sus soluciones de compra anteriores.<\/span><\/p>\n

La IA en Acci\u00f3n: Mejora y Multiplicaci\u00f3n de la Creatividad<\/b><\/h4>\n

Aunque la inteligencia artificial no puede igualar la creatividad humana, tiene el poder de potenciarla. Las herramientas tecnol\u00f3gicas avanzadas pueden agilizar el proceso creativo, generar nuevos tipos de contenido y ampliar el alcance de las campa\u00f1as publicitarias. Estas soluciones son capaces de recortar de manera inteligente una pieza existente, a\u00f1adir<\/span> voz en off <\/span><\/a>\u00a0<\/span>y generar animaciones de texto, entre otras funciones. Por ejemplo, la nueva <\/span>herramienta<\/span> Product Studio<\/span><\/a> emplea t\u00e9cnicas generativas para crear im\u00e1genes de productos de alta calidad, adaptadas a las tendencias y necesidades estacionales. Esto permite ajustar tu estrategia y contenido visual seg\u00fan el contexto y las oportunidades presentes. De esta manera, la tecnolog\u00eda posibilita nuevos flujos de trabajo y formas innovadoras de desarrollar contenido, lo cual puede ser muy beneficioso para las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Enfoque Responsable<\/b><\/h4>\n

E<\/b>s fundamental utilizar herramientas de IA confiables y seguras.<\/b> La elecci\u00f3n de las herramientas adecuadas es crucial para garantizar la protecci\u00f3n de los datos y la calidad de los resultados. Este tipo de herramientas deben ser utilizadas de forma estrat\u00e9gica y alineada con los objetivos de tu marca. <\/span>La combinaci\u00f3n de la inteligencia artificial con el conocimiento del consumidor y la experiencia humana es la clave para lograr un marketing verdaderamente efectivo y sostenible<\/b><\/p>\n

La inteligencia artificial es una herramienta estrat\u00e9gica que complementa y potencia la creatividad humana. El enfoque para el uso de este tipo de herramientas deber\u00eda basarse en combinar lo mejor de ambos mundos: la precisi\u00f3n y velocidad de la IA con la creatividad y la experiencia humana. La IA nos permite analizar grandes vol\u00famenes de datos de manera eficiente, descubriendo patrones y tendencias que nos ayudan a tomar decisiones m\u00e1s informadas. Sin embargo, <\/span>reconocemos que la empat\u00eda, la intuici\u00f3n y la capacidad de conectar con las personas son cualidades \u00fanicas del ser humano y fundamentales para el \u00e9xito en marketing<\/b>. Al integrar estas dos dimensiones, somos capaces de desarrollar campa\u00f1as m\u00e1s efectivas, personalizadas y relevantes para nuestros clientes.<\/span><\/p>\n

Al aprovechar la IA de manera estrat\u00e9gica, las marcas pueden optimizar sus campa\u00f1as, mejorar la eficiencia operativa y ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas a sus clientes. Este enfoque no solo maximiza el retorno de la inversi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n fortalece las relaciones con el p\u00fablico, un win-win. En \u00faltima instancia, la combinaci\u00f3n de la IA con una planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n adecuadas permite a las marcas alcanzar resultados sobresalientes y generar un impacto positivo tanto en sus clientes como en su propio crecimiento. <\/span>As\u00ed, la suma de tecnolog\u00eda y talento humano se convierte en un juego de suma positiva, donde todos ganan: clientes, marcas y agencias.<\/b><\/p>\n

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