{"id":26408,"date":"2025-06-17T09:49:08","date_gmt":"2025-06-17T12:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bassobrovelli.com\/?p=26408"},"modified":"2025-09-02T12:26:24","modified_gmt":"2025-09-02T15:26:24","slug":"la-para-nada-delgada-linea-entre-impacto-e-indiferencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/la-para-nada-delgada-linea-entre-impacto-e-indiferencia\/","title":{"rendered":"La (para nada) delgada l\u00ednea entre impacto e indiferencia"},"content":{"rendered":"

El marketing fue, durante a\u00f1os y de alguna manera, una especie de acto de fe. Mensajes gen\u00e9ricos orientados a p\u00fablicos amplios con la esperanza de que, por azar, alguno de todos esos receptores se sintiera interpelado. No vamos a negar su efectividad: tuvo excelentes resultados mientras funcion\u00f3. Pero nada es para siempre y esa mirada, en la \u00e9poca de la IA, de los datos y del <\/span>targeting<\/span><\/i> inteligente, suena obsoleta.<\/span><\/p>\n

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En qu\u00e9 consiste el <\/span>targeting<\/span><\/i> inteligente? Nada menos que <\/span>hablarle a la persona adecuada, en el momento justo y con el mensaje correcto<\/b>. En la era de la hiperpersonalizaci\u00f3n, en la que cada consumidor puede conseguir lo que quiere tocando un par de veces la pantalla de su tel\u00e9fono, es lo menos que podemos hacer si tenemos la intenci\u00f3n de que nos presten atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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La misma vida digital nos da las pistas que podemos seguir. En cada interacci\u00f3n con nuestros canales de ventas, con las redes sociales, con sus aplicaciones, los usuarios dejan pistas. <\/span>Nos cuentan qui\u00e9nes son, d\u00f3nde est\u00e1n, qu\u00e9 buscan, qu\u00e9 les gusta<\/b>. Si somos capaces de abrazar todos esos datos y de convertirlos en estrategia, desarrollaremos la habilidad de interpretar las se\u00f1ales, anticipar las necesidades y decirles exactamente lo que quieren escuchar.\u00a0<\/span><\/p>\n

La tecnolog\u00eda nos habilita otro qu\u00e9, otro c\u00f3mo y otro cu\u00e1ndo que trazan la brecha entre el impacto y la indiferencia.<\/span><\/p>\n

En efecto, las campa\u00f1as digitales actuales van mucho m\u00e1s all\u00e1 de las variables demogr\u00e1ficas o las l\u00edneas de segmentaci\u00f3n b\u00e1sicas. Hoy, la edad o el g\u00e9nero no nos dicen casi nada de las personas. Pero s\u00ed lo hacen sus comportamientos en l\u00ednea, sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n, su geolocalizaci\u00f3n en tiempo real, sus patrones de consumo o aquello que est\u00e9n buscando en Google o pregunt\u00e1ndole a la IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

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C\u00f3mo podemos llevar todo esto a la pr\u00e1ctica? Las herramientas sobran. Te describimos algunas en las que podemos aplicar el <\/span>targeting <\/span><\/i>inteligente:<\/span><\/p>\n

– <\/span>Audiencias personalizadas<\/b>. Nos permite llegar a quienes ya interactuaron con nuestra marca. Si captamos de manera inteligente lo que nos preguntaron, lo que buscaron, la app que descargaron o los datos que decidieron compartirnos, podemos construir anuncios relevantes que capitalicen todo ese conocimiento.<\/span><\/p>\n

– <\/span>Retargeting<\/i><\/b>. Un caso particular del anterior. Es nuestra segunda (o tercera, o cuarta, o la que necesitemos) oportunidad para llevar a conversi\u00f3n a quienes visitaron alguno de nuestros canales de venta sin concretar. Por ejemplo, se les puede ofrecer un descuento por ese producto que miraron durante una hora y cuarto sin decidirse a pulsar el bot\u00f3n \u201cCompletar compra\u201d.<\/span><\/p>\n

– <\/span>Lookalike audiences<\/i><\/b>. Consiste en contactar usuarios que comparten atributos clave con quienes ya son nuestros clientes. Si fuimos buenos para satisfacer a estos \u00faltimos, tambi\u00e9n lo seremos para satisfacer a los que se le parecen.<\/span><\/p>\n

– <\/span>Segmentaci\u00f3n por intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/b>. Aqu\u00ed la idea es detectar se\u00f1ales de inter\u00e9s y activar campa\u00f1as que respondan de inmediato a esas necesidades. \u00bfAlguien puso \u201ccafetera c\u00e1psulas econ\u00f3mica\u201d en Google? \u00a1Por qu\u00e9 hacerlo esperar!\u00a0<\/span><\/p>\n

Hablamos de beneficios? En principio, la precisi\u00f3n del <\/span>targeting <\/span><\/i>inteligente mejora la conversi\u00f3n. Pero no se limita a eso: tambi\u00e9n <\/span>optimiza el presupuesto (cada peso invertido en la campa\u00f1a tiene un retorno) y construye experiencias m\u00e1s relevantes<\/b>, con todo lo que eso implica en t\u00e9rminos de fidelizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, emitimos menos anuncios invasivos o desubicados y m\u00e1s oportunidades para conectar de verdad.<\/span><\/p>\n

Y para que no parezca quees todo color de rosa, tambi\u00e9n te dejamos una advertencia: para alcanzar resultados no alcanza con implementar soluciones tecnol\u00f3gicas. Es imprescindible combinar esas innovaciones con inteligencia de datos y, por supuesto, la infaltable creatividad.<\/span><\/p>\n

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En estos tiempos digitales en que se vive a m\u00e1xima velocidad, uno de los recursos m\u00e1s escasos es la atenci\u00f3n de nuestros potenciales consumidores. El <\/span>targeting<\/span><\/i> inteligente es apostar a la posibilidad de que decidan invertirla en nuestra marca.\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Te contamos c\u00f3mo convertir datos en mensajes precisos que conectan con la persona indicada en el momento oportuno.<\/p>","protected":false},"author":11,"featured_media":26409,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-26408","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26408"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26408\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/betterbrands.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}