Durante mucho tiempo, las estrategias de marketing digital estuvieron enfocadas casi exclusivamente en millennials y centennials. Y con raz\u00f3n: son generaciones nativas digitales, hiperconectadas y culturalmente dominantes en redes sociales.<\/p>\n
Pero hay una generaci\u00f3n que viene creciendo en silencio, ganando terreno y protagonismo en las plataformas: la Generaci\u00f3n X<\/strong>, compuesta por personas de entre 44 y 59 a\u00f1os. \u00bfEl dato clave? Ya no son observadores. Son participantes activos y decisores de compra.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan un art\u00edculo reciente de MarketingDirecto<\/em>, plataformas como Facebook, YouTube e incluso TikTok<\/strong> est\u00e1n viendo un crecimiento constante en la participaci\u00f3n de usuarios de esta generaci\u00f3n. Lejos del estereotipo de \u201cusuarios desactualizados\u201d, la Gen X consume contenido, interact\u00faa, recomienda productos y participa activamente en conversaciones digitales.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s, tienen poder adquisitivo, estabilidad econ\u00f3mica y ocupan cargos de decisi\u00f3n<\/strong> en empresas. Esto los convierte en un target estrat\u00e9gico tanto en B2C como en B2B.<\/p>\n <\/p>\n La Generaci\u00f3n X no busca lo mismo que un centennial. Valora otras cosas:<\/p>\n Utilidad y sustancia:<\/strong> clickean por inter\u00e9s real.<\/p>\n<\/li>\n Historias aut\u00e9nticas:<\/strong> el storytelling con prop\u00f3sito les genera mayor conexi\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n Recomendaciones reales:<\/strong> rese\u00f1as, casos de uso, contenido generado por otros usuarios (UGC).<\/p>\n<\/li>\n Tono maduro:<\/strong> prefieren claridad, empat\u00eda y contenido que los ayude en la toma de decisi\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n En resumen: no buscan entretenimiento constante, sino experiencias que los ayuden a tomar decisiones.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Mientras muchas marcas a\u00fan dise\u00f1an su comunicaci\u00f3n digital pensando solo en p\u00fablicos j\u00f3venes, otras ya est\u00e1n ampliando el enfoque.<\/p>\n Incorporan contenidos que tambi\u00e9n hablan a los +40<\/strong>, campa\u00f1as m\u00e1s transversales y mensajes que apelan al conocimiento, la experiencia y la toma de decisiones.<\/p>\n Ejemplo: <\/strong>Una marca de tecnolog\u00eda que comparte un reel con un joven unboxing de un celular nuevo puede atraer a la Gen Z. Pero si tambi\u00e9n publica el testimonio de una usuaria de 50 a\u00f1os explicando c\u00f3mo ese dispositivo le resolvi\u00f3 su d\u00eda laboral, est\u00e1 sumando una capa valiosa de conexi\u00f3n emocional y credibilidad.<\/p>\n Ese es el diferencial que hoy est\u00e1 funcionando: amplitud de voces, no reemplazo de audiencias.<\/strong><\/p>\n En Basso Brovelli venimos trabajando con estrategias de contenido que integran a esta generaci\u00f3n en el ecosistema digital de forma aut\u00e9ntica. Algunas claves que recomendamos:<\/p>\n Dise\u00f1ar campa\u00f1as multigeneracionales<\/strong>, donde cada audiencia vea reflejados sus c\u00f3digos y necesidades.<\/p>\n<\/li>\n Incluir UGC<\/strong> como parte central de la narrativa: casos reales, rese\u00f1as, recomendaciones entre pares.<\/p>\n<\/li>\n Adaptar la segmentaci\u00f3n de medios y la creatividad a p\u00fablicos m\u00e1s diversos en edad, sin caer en estereotipos.<\/p>\n<\/li>\n La Generaci\u00f3n X ya no puede ser ignorada<\/strong>. Est\u00e1n presentes, conectados y en plena etapa de influencia. Quienes logren construir estrategias que los incluyan genuinamente, no solo ganar\u00e1n relevancia: van a conectar con quienes realmente deciden.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n La Generaci\u00f3n X est\u00e1 (muy) presente en redes<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 contenido los atrae?<\/strong><\/h3>\n
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Un cambio de foco que ya est\u00e1n haciendo muchas marcas<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 pueden hacer las marcas?<\/strong><\/h3>\n
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Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n